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FrischeKontor Duisburg Die SMD will damit der Tatsache gerecht werden, dass sich in den 20 Jahren Geschäftsbetrieb die Darstellung des Unternehmens in der Öffentlichkeit wesentlich verändert hat. Dabei stehen die folgenden Fakten im Vordergrund:
Insbesondere der Begriff des Schlachthofes als dominante Aussage im Firmennamen führt sowohl in Duisburg bei den Wochenmarktbesuchern und den lokalen Geschäftskontakten als auch im interkommunalen Austausch und - bezogen auf den Großmarkt - bei den internationalen Kontakten häufig zu Missinterpretationen bzw. zu Ratlosigkeit. Aus diesem Grund hat die Schlachthof und Märkte Duisburg GmbH beschlossen, unter Berücksichtigung moderner Kommunikationserfordernisse und der öffentlichkeitswirksamen Gewichtung der Unternehmenssparten nach einem adäquaten neuen Namen zu suchen. In einem Pitching-Verfahren, an dem vier Agenturen teilgenommen haben (davon drei aus Duisburg) ist eine interessante Palette von Möglichkeiten gesammelt worden. Mit Beschluss des Aufsichtsrates vom 11. Mai 2007 wird
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Die größte Außenwirkung der SMD liegt im Bereich der Wochenmärkte. In diesem Geschäftsfeld liegt im Wesentlichen auch der Kontakt zur Bürgerschaft, da durch die dezentrale Ausrichtung (30 Standorte im Stadtgebiet, 59 Veranstaltungen in jeder Woche, 900 Marktbeschicker/Innen, 3000 Arbeitsplätze auf den Märkten) eine hohe Präsenz in den meisten Stadtteilen besteht. Die Wochenmärkte sind immer noch ganz wesentlicher Bestandteil der Einkaufslandschaft und insbesondere auch der Kommunikationsstruktur in Duisburg. 
Das positive Image der SMD leitet sich in erster Linie von den frischen Waren auf den Wochenmärkten und auf dem Großmarkt ab. 
Die der SMD zuzuordnenden Tätigkeiten des Facility Managements mit der Flächenvermarktung auf dem Schlachthof, dem Großmarkt und den städtischen Wochenmärkten sind im Wesentlichen nach innen gerichtet und tangieren die Öffentlichkeit nur wenig. Allerdings ist dieses Geschäftsfeld wichtiges Standbein der SMD im wirtschaftlichen Sinne. 
Der Begriff "Schlachthof" ist unattraktiv und verursacht heute mehr denn je starke emotionale Ressentiments in der Öffentlichkeit. Intern wird wegen der inzwischen deutlich größeren Flächennutzung durch Zerlegebetriebe überwiegend der Begriff "Fleischzentrum für geeigneter gehalten und auch verwendet. 
Als städtisches Unternehmen wird die besondere Identifikation mit unserer Stadt durch die Präsenz des Städtenamens "Duisburg" sichergestellt. 
Mit der "Frische" steht für alle Geschäftsfelder das wesentliche Marketingargument im Vordergrund. 
In Duisburg als historischer Hafen- und Hansestadt ist der Begriff des Kontors eingeführt und findet heute an verschiedenen Stellen (z.B. Hafenkontor im Innenhafen) bereits Verwendung. Hier ist der Begriff "Kontor" im klassischen Sinne wie "Büro" auszulegen und insbesondere im Handel auch heute noch gebräuchlich. 
Das Logo hat eine klare Struktur und besteht sowohl aus Wort- als auch als Bildelementen. Die über "FrischeKontor Duisburg" angeordneten Rechtecke symbolisieren sowohl die inhaltliche Vielfalt des Unternehmens als auch flächentechnisch die unterschiedlichen Größenordnungen der Einheiten (Großmarkt, Fleischzentrum, große und regional ausstrahlenden Wochenmärkte, kleine Nahversorgungs-Stadtteilmärkte). Die differenzierte Farbdarstellung orientiert sich im Wesentlichen an den Produkten (grün für Frischwaren auf den Märkten, rot für Fleischprodukte), das blaue Rechteck steht für "Duisburg, Stadt am Wasser" und den im Innenhafen veranstalteten Marina-Markt. 